市场调研报告是运用科学的方法和手段，对市场的供应与需求信息、购销状况以及消费情况等进行深入细致的调查，经过分析和研究后撰写成书面报告。其目的在于协助企业了解和把握市场的现状和趋势，增强企业在市场经济大潮中的应变能力和竞争能力。一份优质的市场调研报告能为企业的市场经营活动提供有效的指导，为企业的决策提供客观的依据。
市场调研报告的文体特征比较复杂，但一般情况下您只需把握好湖南企发的小伙伴为您总结的以下两点：
（一）针对性
市场调研从市场的实际情况出发，进行有针对性的调查。例如，若某产品市场销售不佳，就必须调查产品质量、销售、服务、竞争对手等情况。调研的针对性越强，市场调研报告的作用越明显，价值也越高。
（二）时效性
市场是动态的，甚至瞬息万变。作为反映市场动态信息的市场调研报告，必须及时反馈市场变化的信息，应及时作出相应，才能对企业决策具有参考意义。滞后的市场调研报告缺乏指导性，也就失去了价值。
市场调研报告与一般调研报告的结构和写作方式基本相同，只是市场调研报告更具新闻性，写作方式更加灵活。一般只需包括湖南企发为您总结的以下几个部分即可：
1.标题
市场调研报告的标题是报告的题目，通常有两种构成形式：
（1）公文式标题，即由调研对象和内容、文种组成，例如《对海尔电器国内外市场供求情况的调研》。
（2）文章式标题，直接提出某一商品在市场上的问题，点明文章中心，例如《竞争激烈的国际陶瓷市场》；也可以直接提出问题，例如"电动玩具为何如此热销"。实际中，这种类型的市场调研报告标题多采用双题（正副题）的结构形式，更具吸引力，更富有吸引力，例如"市场在哪里——天津地区三峰轻型客车用户调研"等。
2.正文
正文包括前言、主体和结尾三个部分。
（1）前言
前言是市场调研报告正文的前置部分。要求对调研的对象、背景、原因、过程等进行简要概括介绍，以说明缘起和相关基本情况。然后通过过渡语句承上启下，引出主体部分。根据具体情况，有时也可以省略这一部分，以使写作更加简洁。前言部分的文字要求简练。
（2）主体
这部分是市场调研报告的核心，也是写作的重点和难点所在。它要完整、准确、具体地描述调研的基本情况，进行科学合理的分析判断，并在此基础上提出有针对性的对策和建议。具体包括以下三个部分的内容：
第一部分：情况介绍。市场调研报告的情况介绍即介绍调研所获得的客观事实。前言部分的内容要求详实准确，可以使用数字、图表等具体情况加以说明。
第二部分：分析和判断
对于市场调查报告的分析和判断部分，它主要涉及对所收集到的基本信息进行深入的分析研究，从不同方面揭示原因，并对市场前景做出评估，以预测市场的发展趋势。通过采用辩证的方法，对所收集到的数据进行系统的研究和推断，并根据这些数据形成符合事物发展变化规律的结论性意见。在撰写这一部分时，需要具备一定的推断能力。
第三部分：策略建议
基于对调查情况和分析预测的基础上，提出具体的策略建议和措施，供决策者参考。在撰写策略建议部分时，需要着重考虑问题的针对性和可行性，确保所提出的建议和措施能够切实解决当前面临的问题。
（3）结尾
在报告的结尾部分，可以通过总结重申报告的重点内容，加深读者对报告的认识和理解。如果在报告中已经有前言部分，结尾也可以与前言相呼应，使整篇报告在结构上更为完整。然而，如果主体部分内容已经十分完备，结尾部分也可以不写。
3.落款
在市场调查报告的最后落款处，应标明作者的姓名和成文时间。如果在报告的标题下已经标明作者的名字，那么在这里可以省略作者的署名，只需注明成文的年、月、日即可。
