面对愈发激烈的市场竞争态势，品牌主对营销效能的要求，正变得越来越高，一个行动，多维目标，立体化推动用户对品牌的认识、认知与认同，已成品牌主的迫切需求。
从广告投放策略层面，品牌越来越倾向于选择同时兼具强曝光、深触达特色的广告产品，充分利用和挖掘每一次广告曝光的价值，多层次沟通，让品牌快速在用户心中脱颖而出，上市即引爆。
近日，今日头条上线全新广告产品“头条炫屏”，引发行业广泛关注。在媒介碎片化、用户信息过载的营销环境中，“头条炫屏”创新产品设计思路，组合优质资源联动，以引爆式传播抵抗媒介碎片化，高效把品牌信息有力植入用户心智，是品牌达成营销效能倍增的利器。
顺应品牌引爆式传播需求 今日头条推出“头条炫屏”
据介绍，头条炫屏是今日头条全新推出的广告产品，打开今日头条APP，就会在开屏时展现品牌主的震撼视频，360度呈现品牌广告核心信息，随后视频广告将缩放至推荐页信息流续播。通过把开屏和信息流无缝对接，两大黄金资源位强强组合，头条炫屏为品牌提供了超长独立展示的时间与空间，可帮助品牌首秀打满第一印象分。
在强势曝光与深度触达的双重护航下，头条炫屏尤其适用于3C、美妆、汽车等主打大曝光的品类，并在品牌新品上市、重大节日或电商节点促销等重要传播战役中，发挥关键作用，助力品牌引爆市场传播，影响用户决策。
头条炫屏一经上线，就吸引到三星与vivo两大手机品牌开展新品尝鲜合作。作为全球首款升降式翻转三摄全面屏手机，三星Galaxy A80在新品上市时，即采用头条炫屏颠覆传统的展示形式，借助从竖到横、从短到长极具吸引力的演绎形式，生动体现三星Galaxy A80手机实际翻转动态效果，凸显产品特色价值，引爆新品上市声量。
三大核心特性 全速推进用户对品牌认识、认知、认同
头条炫屏能够受到行业的广泛关注并吸引到品牌主的快速尝鲜，核心在于这款产品本身的创新性及强效性，融合“第一视觉可见+沉浸交互体验+二次强化沟通”三大特性于一体，全方位满足了品牌主升级沟通效率、引爆产品上市声量、抢占用户心智的需求。
>>第一视觉可见，高效推动用户认识品牌
在媒介触点无限爆发的当下，品牌在选择媒介渠道与广告产品时，对有效触达率和引爆力提出了更高要求。能够引发用户聚焦式关注、高度可见性的优质营销资源，变得更加珍贵。
作为打开今日头条APP第一眼曝光的产品，头条炫屏占住了品牌在今日头条上与用户互动的“第一入口”，开屏即可见，强势覆盖并第一时间触达今日头条海量用户群体。开屏时刻，也是用户注意力最集中的时刻，品牌在这个宝贵的营销时机传递品牌信息，能够高效提升用户对品牌的“第一印象”，并吸引用户持续关注。
>>沉浸交互体验，深度促进用户认知品牌
不仅仅是占据“第一视觉”入口位置，头条炫屏创新的展现形式，还为品牌打造了更丰富、更流畅、更沉浸式的营销空间，品牌能够把想要传递的核心信息与故事说清讲透。
在开屏竖屏沉浸式观看、信息流无缝流畅续播、高浓度信息超长曝光、前后文无其他信息干扰的营销场景中，会给用户创造一种被全方位包围的沉浸式交互体验感，用户也会更持久地保持高度的专注力，并倾向于完整观看视频内容，从而加深对品牌的认知。
>>二次强化沟通，加速激发用户认同品牌
信息大爆炸的环境中，用户的耐心在不断下降，对内容的需求变得多样化，品牌需要在一次营销活动中使用各种不同的内容形式，才能实现饱和式沟通，强效攻占用户心智。
头条炫屏能够助力品牌主在一次投放中，即可实现与用户的双重沟通。核心元素在开屏位置以竖屏形式展示，“独霸”整个终端屏幕，强势曝光，紧接着，信息流二次展示，以横屏形式完整讲述品牌故事。在同一时刻，对用户进行多维的、饱和的、强创意的沟通，有助于用户从更深层次的情感层面，与品牌产生共鸣，并认同品牌的价值理念。
未来广告投放趋势：集中火力 饱和攻击 直达用户心智
在如今的经济放缓的大背景下，品牌对营销效率的追求，只会与日俱增。在新品上市、电商大促这些重要节点，以最快的营销方式引爆声量、直达用户心智、强化转化效果，显得尤为重要。
面对日趋求新求变的消费者，品牌生意越来越依靠新品驱动，上新和大促节奏会更为密集，因而，集中火力、引爆营销、饱和攻击将成为品牌广告投放策略的“新常态”，让用户快速认识、认知、认同品牌，实现品效合一的效果。
以头条炫屏为代表的创新广告产品，切中了当下品牌主最为迫切的营销需求，以大流量平台和强曝光资源为基础，探索流量价值经营以及营销效能进化的全新路径。
最后，需要提醒的是，对于品牌而言，敢于尝鲜者往往能够收割更大的营销创新红利。谁能够更快行动，谁就能够引领潮流之先，让品牌从被“看见”到被“记住”，商业回报高效升级。
